新华社:跨境电商利好叠加驱动增强


发布时间:

2023-09-26

近年来,我国跨境电子商务连续保持高速增长。跨境电子商务通过数字技术优化国际交易和生产流程,降低交易和生产成本,优化供需匹配,高效配置各类跨境资源,为我国对外贸易和跨国资金双向流动发挥了重要作用。未来,趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加,跨境电商发展的驱动力将不断增强。

近年来,我国跨境电子商务连续保持高速增长。跨境电子商务通过数字技术优化国际交易和生产流程,降低交易和生产成本,优化供需匹配,高效配置各类跨境资源,为我国对外贸易和跨国资金双向流动发挥了重要作用。未来,趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加,跨境电商发展的驱动力将不断增强。
跨境电商高速发展
海关总署数据显示,2022年中国跨境电商进出口规模再创新高,达2.1万亿元,同比增长7.1%,占全国货物贸易进出口总值的4.9%。其中,出口1.53万亿元,增长10.1%,占全国出口总值的6.4%;进口5278亿元,下降0.8%,占全国进口总值的2.9%。
中国工业经济学会会长、中国社会科学院大学教授江小涓表示,近年来我国国际电子商务发展迅速,今年上半年中国跨境电商出口同比增长19.9%,是2022年同期增速的近两倍。
在2023年服贸会期间举办的论坛上,商务部对外贸易司副司长肖露表示,跨境电商进出口规模5年增长10倍,2022年达2.11万亿元。
亚马逊中国副总裁邱胜表示,展望未来,全球电商将持续快速发展。据预测,到2027年中国以外的全球零售电商将达到全年4万亿美元的规模,其中以北美、欧洲、日本为代表的发达地区保持稳健增长,以中东、拉美为代表的新兴区域强势崛起,全球商业采购正在加速线上化,这些都为中国跨境电商企业展现了极具确定性的机会。
受访学者表示,2022年至2026年发展预期数据显示,全球零售电商增速将是全球零售增速的2倍,同时,跨境电商占零售电商的比重不断增加。
新趋势新特点叠出
过去10年,中国电子商务经历了从粗放生长到精耕细作的积累和成长,正在迈入深耕长远的新阶段,并呈现出新趋势、新特点。
——商品快速迭代,电商平台黏性增加。江小涓说,现在是快消品的时代,2020年,京东销售排行前15位的货物中,品牌迭代率大概超过三分之一。高迭代、新品牌不断上线是带动消费最重要的力量。电商平台上新的品牌不断迭代,品牌忠诚度不见得能黏住消费者。消费者对于能出新品的电商平台有黏性,他们相信平台会不断推出新品。
同样的事情也在亚马逊平台上发生。邱胜说:“去年,亚马逊上中国卖家超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品,新选品对于卖家业绩的贡献越来越重要。产品价格优势已经不是中国卖家唯一的卖点,越来越多卖家关注和思考的是产品的创新是否足够强、产品的迭代是否足够快、消费者还有哪些需求没有得到满足。”
——商品全生命周期的数字化。邱胜表示,在当今以客户为中心的数字贸易下,全生命周期的数字化升级是必经之路。为助力中国跨境电商高效增长,亚马逊推出多个数智化工具,助力商家高效解析市场诉求、获悉市场动态,助力实现降本增效。
肖露说:“当前,货物贸易与服务贸易融合、贸易与产业融合、线上线下融合的趋势日益显现,跨境电商的发展正在带动贸易全流程和各环节数字化。”
邱胜透露,乐器品牌Donner借助亚马逊的商机探测器等数智化工具进行新品类创新,深入分析用户痛点,独创了可拆卸的静音吉他,这款新品在亚马逊半年的销售额即超过百万美元。
——AI技术应用在电商领域持续提升。亚马逊近期调研显示,78%的中国卖家正在使用或正考虑使用人工智能生成服务,以支持文案创作、客户服务和运营数据分析等工作。针对快速变化的消费者需求和全球多站点的不同情况,制定自己的数字化和智能化战略,有效使用大数据、人工智能等工具,将是每一位跨境卖家的必修课。
——绿色可持续发展成为很多品牌差异化竞争的长线投资。在国际贸易、经济合作领域,绿色低碳已经成为发展前沿,不断加速的绿色经济正在为跨境电商带来持续不断的新机遇。
调查显示,60%的美国消费者积极寻找在商业行为上更具可持续的品牌,在欧洲这个比例达到71%。2022年有调研显示,67%的欧洲受访者表示,产品中是否采用了环保材料是他们决定是否购买产品的重要因素。2022年,亚马逊网站上带有“气候友好承诺”标识的商品数量增长了1倍以上,总量已经超过55万种。例如,安克作为一个消费电子品牌厂家,始终坚持推动行业的可持续发展,其产品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料,从源头减少对石油塑料的使用。
挑战与机遇并存
电商平台已是全球数字经济和数字贸易发展的引领者,在降低跨国交易成本、挖掘境外客户需求、跨境支付、供应链管理与品牌建设等贸易促进方面发挥了重要作用,但跨境电子商务治理也面临模式速变与治理滞后等突出挑战。
江小涓表示,首先,多环节、跨区域的交易会增加监管的难度。一个数字平台在电商贸易过程中的展示、结算、支付、交割、税收、监管等环节可以分散在不同国家,需要满足各国不同的法律制度、文化理念和质量标准,各国之间有时不是谁对谁错,而是标准不一样。
其次,违规手段多元化。电商专供货存在食品包装变小、毛衣含羊毛量降低、电器功能减少等问题,不是所有电商专供都是低端货,但它会做一些减量处理,所以价格才可能便宜。而部分假货采用线上、线下联合造假,现在有些不法商家的造假能力非常强,增加了监管治理的难度。
第三,商品造假向信用造假延伸。目前在进出口企业平台体系中,存在从商品造假开始向信用造假领域延伸的现象,包括美国在内的平台体系中也存在严重的虚假评论、虚假评分等问题,虚假认证等非法信誉建立方式成为网络贸易失信的主要特征,给政府线下监管带来新的挑战,需要监管的问题复杂而且速变,目前政府监管的能力和手段难以跟上。
《数字贸易发展与合作报告2023》建议,主要经济体需要发挥引领作用,国际组织需要发挥对话磋商、规则制定的载体平台作用,跨国公司需要发挥主体推动和示范带动作用,加快弥合数字基础设施和数字贸易发展鸿沟。
商务部部长助理陈春江在2023年服贸会期间表示,将加快创建丝路电商合作的新领域,务实推进与“一带一路”共建国家双边电子商务合作,加强政策沟通、产业对接、能力建设,提升双方企业和民众的获得感。
《数字贸易发展与合作报告2023》认为,未来,趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加,跨境电商发展的驱动力将不断增强。

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